Posicionamiento: cómo Google AI Overview redefine las reglas del juego para ser visible

Google despliega sus AI Overviews, resúmenes elaborados por una inteligencia artificial que aparecen antes de los resultados de búsqueda. Una pequeña revolución que sacude el mundo de la web y plantea preguntas: ¿una bendición o un quebradero de cabeza para los sitios web y nuestra sed de información?

¿Buscas la mejor receta de crepes o la edad del capitán Haddock? ¡Voilà! Google te ofrece cada vez más un resumen listo, preparado por su inteligencia artificial, incluso antes de la lista habitual de enlaces. ¿Práctico, no? Pero esta nueva función, llamada AI Overview (o AIO para los cercanos), está sembrando un alegre caos en el mundo del SEO y podría cambiar nuestra forma de consumir información en la web. Entonces, ¿esta IA es nuestro nuevo mayordomo digital o una máquina de respuestas que podría hacernos olvidar el placer de hacer clic?

Google AI Overview: ¿qué es esta criatura?

Imagina: le haces una pregunta a Google y, en lugar de dejarte lidiar con una lista de enlaces azules, te ofrece directamente un resumen, una especie de "digest" de lo más relevante que ha encontrado en la web. Eso es el AI Overview (AIO). Es como si Google hubiera contratado a un documentalista ultrarrápido que sintetiza para ti la información de varias fuentes, a menudo reescribiéndola en tiempo real. ¿El objetivo? Darte una respuesta más directa y completa, especialmente si tu pregunta es un poco rebuscada.

Pero cuidado, ¡esta IA no saca sus respuestas de la nada! Según un estudio de seoClarity de marzo de 2025, más del 99% de la información utilizada por los AIO proviene de los diez primeros resultados de búsqueda orgánica. En otras palabras, la IA extrae de lo que ya se considera lo "mejor de lo mejor" según Google.

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¿El SEO patas arriba?

Para los creadores de sitios web, la llegada de los AIO es como un nuevo juego con nuevas reglas. El SEO (Search Engine Optimization), ese arte sutil de optimizar un sitio para agradar a Google y aparecer en buena posición, no ha muerto, ¡ni mucho menos! Pero tiene que reinventarse seriamente.

Una de las grandes incógnitas es el impacto en el porcentaje de clics (CTR), es decir, el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace después de verlo. Y los primeros datos no son muy alentadores. Un análisis de Ahrefs en marzo de 2025 mostró una caída del 34,5% en el CTR para la primera posición orgánica cuando aparecía un AIO. Otro estudio de Amsive hablaba de una disminución promedio del 15,49%. Lógico: si Google te da la respuesta directamente, ¿para qué hacer clic en otro sitio?

Aquí entra en juego un concepto crucial, repetido por Google y los expertos: el E-E-A-T. ¿Qué es eso? Es el acrónimo de Experiencia, Experticia, Autoridad y Fiabilidad (Trustworthiness en inglés). Para tener alguna posibilidad de ser citado por un AIO, o simplemente para que los usuarios sigan visitando tu sitio, tendrás que demostrar que tu contenido no solo es relevante, sino también muy confiable, escrito por expertos y que rezuma experiencia vivida. Se acabó el bla bla, ¡ahora toca información a prueba de balas!

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El ejemplo local: la IA se toma su tiempo

Si buscas un "Servicio en Nombre de la ciudad", no esperes todavía un AIO súper detallado. En marzo de 2025, los datos estadounidenses (de nuevo de seoClarity) mostraban que los AIO solo aparecían en un ínfimo 0,14% de las palabras clave locales. Por ahora, el impacto en el pequeño comercio del barrio parece mínimo. Las buenas y viejas fichas de Google Business Profile (las que incluyen el mapa, horarios y reseñas) siguen siendo las reinas para encontrar la peluquería o el restaurante del vecindario.

El gran desafío: ser "citado" por la IA

Entonces, ¿cómo destacar en este nuevo panorama? La clave está en crear contenido que la IA quiera citar y que dé a los humanos una buena razón para hacer clic y saber más. Piensa en análisis profundos, estudios de caso originales, opiniones de expertos bien argumentadas o herramientas interactivas que la IA no pueda simplemente resumir.

Los tipos de consultas más afectadas negativamente (en términos de clics) son aquellas que requieren una respuesta factual simple, como un "cómo hacer" básico o una definición. La IA es excelente en eso. En cambio, para temas complejos, análisis en profundidad o contenidos muy específicos (como los relacionados con tu dinero o tu salud – los famosos "Your Money or Your Life"), la IA es más prudente o siempre necesitará apoyarse en fuentes humanas ultraconfiables.

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¿Qué estrategias para el futuro?

• Calidad, calidad, calidad: Contenido profundo, único y con un E-E-A-T impecable.
• Pensar en "conversación": Anticipar preguntas complejas de los usuarios, aquellas que requieren una síntesis que el AIO podría ofrecer.
• Estructurar para la IA: Títulos claros, listas, respuestas directas a preguntas. Como preparar fichas para un alumno (muy) inteligente.
• No apostar todo a Google: Diversificar las fuentes de tráfico sigue siendo una precaución sabia.

La IA cambia las reglas, pero no es el fin del juego

No, la llegada de Google AI Overviews no significa el fin del SEO ni la muerte de los sitios web. Es una evolución, sin duda importante, pero la web siempre ha sabido adaptarse. El reto es pasar de una carrera por el simple posicionamiento a una búsqueda de ser "citado" por la IA, al tiempo que se ofrece un valor añadido tan fuerte que los humanos siempre querrán (y necesitarán) hacer clic. El contenido vuelve a ser rey, pero un rey que debe demostrar su experticia y utilidad en todo momento.

Entonces, ¿listos para convertirte en la fuente favorita de tu IA?